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短時間でマーケティングを理解したい人に

このボリュームと価格で、これだけの内容が盛り込まれていれば納得であろう。目次を開いてみれば、つまらない教科書でないことはすぐにわかる。
有斐閣アルマのマーケティングテキスト、コトラーやケラーの翻訳書などを多く手がける著者だけに、豊富な内容ながら読みにくさを全く感じさせない。
刻一刻と変わるマーケティング環境にあって、この本は今読んでおくべきだと思う。

最新のマーケティング理論をコンパクトに

　ブランド研究､営業の役割､リレーションシップ･マーケティングなどの最新理論をわかりやすく解説したうえで､マーケティング全般を鳥瞰しており､学部生や実務家のマーケティング入門書として高いレベルにあります。
　特に著者が専門のブランド研究にはページが多く割かれており､充実した内容になっています。
　同じ日本経済新聞社から出版されている｢ゼミナールマーケティング入門｣に次はチャレンジします。

間違いない

この本は間違いないですね。
どの本を読むべきかと悩んでいるマーケティング初心者の方がいたら、
まずこの本を薦めます。
基本をきっちり押さえながら、最新理論も盛り込んでいます。
それでいて、薄い。（←これ重要）
電車の中とかでも読みやすい大きさやサイズもいいですね。

日経文庫の奇跡

　本書は日経文庫の中でも、久しぶりに、いえ、この分野の金字塔となるほどに、すばらしい内容となっています。解説のテンポが良く、とんとん拍子でスラスラと読み進められるでしょう。初学者が飲み込みやすいところから始まっています。読み終わるころにはマーケティングの面白さに魅了されているでしょう。一般のテキストでは軽視されがちなブランド構築（ケラーの提唱したブランド・ビルディング・ブロック。今のところブランド構築に関して、これが最もシステマティックなツール）や株主価値重視マーケティング、さらにアサエル・モデルからマーケティング４つの競争次元（マーケター・営業の人が最も使える部分なので、これだけでも立ち読みする価値がある。）、バリューチェーンのマーケティング・カスタマイズ、さらには現代に求められる営業マン戦略まで、とにかく優れた部分が目立つように網羅されています。
　よほど優れた研究をするのでない限りは、これ一冊で十分です。せいぜいエグゼクティブの人たちが『コトラーのマーケティング原理』などをプラスアルファとして読む、というくらいです。僕個人の話ですが、あの伝説の名著、大前研一『企業参謀』に、書き込みを入れるための、材料として使っています。名著です。

充実した内容の概説書

マーケティング本に食傷気味の人にも是非お勧めの一冊である。
マーケティングに関する様々な項目を、比較的新しい実例を交えながら、テキパキと解説していく、手馴れた著者による概説書。読んでいて、大変、気持ちがいい。
頭の中をきれいに整頓してもらった感覚。
題名のわりに内容がいまひとつのものが最近増えている日経文庫だが、これはお買い得。