本・雑誌 スモールビジネス・マーケティング―小規模を強みに変えるマーケティング・プログラムの口コミを検索

明快な理論と調査データで、なるほどと納得

理論と調査データから消費者の声まで広範囲で、とても参考になりました。「なるほどなぁ」と思うことも多く、具体的なイメージを描くことができました。さっそく、コア商品をどうするかという議論を店内でしました。本書の内容を基に今後のお店の運営を進めたいと思います。小売やサービス業の中小企業経営者にお奨めの一冊だと思います。

数値で裏付けがあり安心して読め、納得する内容

ノウハウ書／軽い読み物というより、きちんとした論文。
しかし平易な文章で書かれており、また論文なので
仮説・検証で展開され数値で裏付けがあるので、非常に
すんなり頭に入ります。
調査の母集団がおおよそ400弱なので、もう少し大規模な
調査も見てみたいし、それをぜひ岩崎先生の著で読みたいと
思いました。

シンプルにまとめられておりわかりやすい

診断士二次試験の事例U（マーケティング）の出題委員の本。試験対策のために読んだ。
仮説と検証のアプローチで研究者の論文っぽい文章。
でも、いっていることは至極シンプルで、小規模零細商店が厳しい競争の中で生き残っていくために、抑えておくべき重要論点がコンパクトに書かれている。
中小零細業者は必読の書だと思う。